La regla de oro
Un video, una idea. Si tu guion promete que el producto es barato, rápido, ecológico y además bonito, el espectador no recordará nada. Elige la promesa más fuerte para el público de ese anuncio y construye todo alrededor de ella.
La plantilla de 30 segundos
| Tiempo | Bloque | Objetivo |
|---|---|---|
| 0–3 s | Hook | Detener el scroll con algo que el espectador reconoce |
| 3–10 s | Problema | Nombrar el dolor con palabras reales |
| 10–22 s | Demostración | Mostrar el producto resolviendo el problema |
| 22–27 s | Prueba | Resultado, reseña o dato concreto |
| 27–30 s | CTA | Qué hacer ahora, en una frase |
El hook no presenta tu producto. Presenta el problema de quien está mirando.
Tipos de hook que funcionan
- Confesión: "Llevo años haciendo esto mal y nadie me dijo."
- Contradicción: "Deja de comprar cremas caras para las ojeras."
- Reconocimiento: "Si tu bolsa siempre es un desastre, mira esto."
- Resultado: "Así quedó mi cocina en 10 minutos."
- Pregunta incómoda: "¿Por qué tu perro se rasca después de bañarlo?"
Hook: "Mi bolsa era un caos hasta que encontré esto."
Problema: "Llaves en el fondo, cargador perdido, siempre tarde buscando la cartera."
Demostración: "Mira: compartimento para todo, se abre completa y cabe la laptop."
Prueba: "Llevo tres meses usándola diario y sigue como nueva."
CTA: "Está en el link, hoy con envío gratis."
Errores comunes
- Abrir con el logo o el nombre de la marca.
- Escribir como folleto en vez de como persona.
- Demasiado texto para leer en pantalla.
- CTA confusa o con varias opciones.
- No pensar en el video sin sonido: los subtítulos son obligatorios.
Conclusión
Un buen guion UGC es corto porque es preciso. Escribe para una persona, con una idea y un hook que hable de su vida. El resto es producción.
Preguntas frecuentes
¿Cuánto debe durar un video UGC para anuncios? +
Entre 15 y 45 segundos funciona bien en la mayoría de los casos; 30 segundos es un buen punto de partida.
¿Quién escribe el guion en ZYX? +
Nosotros. Todos los paquetes UGC incluyen guion y dirección creativa.
¿Necesito subtítulos? +
Sí. Una parte importante del contenido en redes se consume sin sonido.
Lo hacemos contigo: estrategia, ejecución y medición.
Referencias
- Schwartz, E. (1966). Breakthrough Advertising. Boardroom.
- Ogilvy, D. (1983). Ogilvy on Advertising. Crown.
Este artículo es divulgativo y refleja el análisis del equipo de ZYX a partir de las fuentes citadas. No constituye asesoría legal, fiscal ni financiera.