La diferencia esencial
Un sitio web es el hogar de tu marca: varias páginas, menú, información de la empresa, blog, contacto. Sirve para que alguien te investigue y para que Google te encuentre. Una landing page es una página diseñada para un solo objetivo y un solo tipo de visitante: normalmente, alguien que llegó desde un anuncio.
| Sitio web | Landing page | |
|---|---|---|
| Objetivo | Informar, construir marca, SEO | Una conversión concreta |
| Navegación | Menú con muchas secciones | Mínima o ninguna |
| Tráfico ideal | Búsqueda, referidos, directo | Anuncios y campañas |
| Mensaje | General | Específico para una oferta |
Por qué los anuncios piden landing
Cuando alguien hace clic en un anuncio, llega con una expectativa muy concreta: lo que el anuncio prometió. Si aterriza en la página de inicio, tiene que buscar esa promesa entre menús y secciones. Cada clic extra es una oportunidad de irse. La landing page cumple la promesa del anuncio de inmediato: mismo mensaje, misma oferta, un solo botón.
La coherencia entre anuncio y página es una de las palancas más subestimadas de la conversión.
Cuándo necesitas cada uno
- Solo landing: estás validando una oferta, lanzando un producto o vendes un solo servicio con anuncios.
- Solo sitio: dependes de búsqueda orgánica y referidos, y no inviertes en anuncios.
- Ambos: tienes varios servicios, inviertes en anuncios y quieres posicionarte en Google. Es el escenario de la mayoría de negocios que crecen.
Una landing por oferta principal y por campaña importante. Si cambias de público (por ejemplo, de dueños de negocio a profesionistas independientes), cambia también la landing: mismo producto, distinto mensaje.
Conclusión
No es una competencia: son herramientas distintas. Si vas a pagar por tráfico, asegúrate de que ese tráfico llegue a una página construida para convertirlo.
Preguntas frecuentes
¿Una landing page sirve para SEO? +
Puede posicionar, pero su objetivo principal es convertir tráfico de campañas. Para SEO conviene un sitio con varias páginas y contenido, como un blog.
¿Puedo usar mi página de inicio para anuncios? +
Puedes, pero normalmente convierte menos porque tiene muchas opciones y un mensaje general.
¿Cuánto cuesta una landing con ZYX? +
$6,000 MXN pago único, con diseño personalizado, copy de conversión y entrega en 7 días o menos.
Lo hacemos contigo: estrategia, ejecución y medición.
Referencias
- Krug, S. (2000). Don’t Make Me Think. New Riders.
- Hick, W. E. (1952). "On the rate of gain of information". Quarterly Journal of Experimental Psychology, 4(1).
Este artículo es divulgativo y refleja el análisis del equipo de ZYX a partir de las fuentes citadas. No constituye asesoría legal, fiscal ni financiera.