Lo que dicen los datos
En 2016 Google publicó un análisis según el cual 53% de las visitas a sitios móviles se abandonan si la página tarda más de 3 segundos en cargar. En 2017, con datos de SOASTA, añadió que a medida que el tiempo de carga pasa de 1 a 3 segundos, la probabilidad de rebote aumenta de manera significativa, y se dispara al acercarse a los 5 segundos.
En 2020, el estudio Milliseconds Make Millions de Deloitte, encargado por Google, analizó sitios de varias industrias y encontró que una mejora de apenas 0.1 segundos en métricas de velocidad móvil se asoció con aumentos de conversión de alrededor de 8% en retail y viajes.
Cada segundo de carga es un filtro que tú no elegiste: deja pasar solo a los más pacientes.
Por qué importa todavía más con anuncios
Cuando pagas por cada clic, una página lenta es literalmente dinero que se evapora: pagaste por traer a la persona y se fue antes de ver tu oferta. Además, la experiencia de la página de destino es una de las señales que las plataformas usan para evaluar la calidad de tus anuncios.
Los culpables más comunes
- Imágenes sin optimizar: fotos de varios megas cuando bastaría un formato moderno y comprimido.
- Scripts de terceros: chats, mapas de calor, píxeles y widgets que se cargan antes del contenido.
- Constructores pesados: plantillas que cargan cientos de estilos y funciones que la página no usa.
- Videos en autoplay de alta resolución en la primera pantalla.
- Fuentes tipográficas en demasiados pesos y estilos.
Abre PageSpeed Insights de Google, pega tu URL y revisa la pestaña de móvil. Fíjate en tres métricas (Core Web Vitals): cuánto tarda en aparecer el contenido principal (LCP), qué tan rápido responde al primer toque (INP) y si los elementos "brincan" mientras carga (CLS).
Cómo construimos páginas rápidas
En ZYX preferimos páginas estáticas, ligeras y servidas desde redes globales cuando el proyecto lo permite. Optimizamos imágenes, cargamos solo lo necesario y dejamos los scripts de seguimiento para después del contenido. El resultado es una página que se siente instantánea incluso en un celular con señal regular.
Conclusión
Antes de cambiar el titular o el color del botón, mide la velocidad. Es una de las mejoras más baratas y con mayor impacto que puedes hacer en tu embudo.
Preguntas frecuentes
¿Cuánto debe tardar en cargar una landing page? +
Lo ideal es que el contenido principal aparezca en menos de 2.5 segundos en móvil, que es el umbral que Google considera "bueno" para LCP.
¿Wix o WordPress son lentos? +
Pueden ser rápidos o lentos según cómo se configuren. El problema suele ser el exceso de plugins, plantillas pesadas e imágenes sin optimizar.
¿La velocidad afecta el SEO? +
Sí. Google usa las Core Web Vitals como una de las señales de experiencia de página en su búsqueda.
Lo hacemos contigo: estrategia, ejecución y medición.
Referencias
- Google / DoubleClick (2016). "The Need for Mobile Speed".
- Google / SOASTA (2017). "Find out how you stack up to new industry benchmarks for mobile page speed". Think with Google.
- Deloitte Digital & Google (2020). "Milliseconds Make Millions".
- Google Search Central. "Understanding Core Web Vitals and Google search results".
Este artículo es divulgativo y refleja el análisis del equipo de ZYX a partir de las fuentes citadas. No constituye asesoría legal, fiscal ni financiera.